Di tahun 2022, pernahkah Anda melihat suatu brand yang mengusung konsep 90an, 80an, atau bahkan 70an untuk mempromosikan produk atau jasanya? Hal tersebut disebut nostalgia marketing. Nostalgia marketing merupakan strategi yang memanfaatkan konsep dari dekade sebelumnya.
Baca Juga : Mengenal Apa Itu Predictive Marketing dan Contohnya
Hal ini dapat membangunkan kembali memori target market yang dituju terhadap keadaan mereka di masa lampau. Selain itu, dapat membangun kepercayaan konsumen terhadap suatu produk dan jasa.
Sehingga, strategi ini memiliki tujuan untuk membentuk kampanye brand dengan sesuatu yang disukai dan diingat oleh konsumen dengan nuansa masa lampau. Contohnya, ada festival musik yang mengusung konsep 2000an, hal ini dapat membangunkan kembali memori sejak dulu yang sudah berlalu.
Cara Penerapannya
1. Maksimalkan Media Sosial
Kini media sosial bagaikan teman bagi ragam generasi, terutama generasi muda. Itulah mengapa, Anda bisa menggunakan nostalgia marketing untuk menggaet audiens melalui media sosial. Apalagi jika kampanye Anda berhasil, hal tersebut akan menjadi perbincangan dari waktu ke waktu. Dengan begitu, brand awareness pun meningkat.
Setelah kampanye selesai dilakukan, Anda dapat tracking melalui channel media untuk melihat tanggapan dari netizen. Apabila kampanye brand Anda berhasil, maka mereka akan memberikan komen yang positif.
2. Perhatikan Detail
Saat brand Anda ingin membuat iklan atau kampanye yang bertema nostalgia, pastikan untuk memperhatikan detail dari konsep yang akan diusung. Contoh, brand Anda ingin dipromosikan dengan konsep 80an, maka dari tone warna, situasi, harus menyerupai tahun 80an. Jangan sampai, Anda menggunakan konsep yang tidak sesuai dengan tahun nostalgia tahun tersebut.
3. Relevan
Agar strategi marketing berhasil, pastikan konsep kampanye yang dibuat relevan dengan target konsumen yang dituju. Anda harus melakukan riset terlebih dahulu untuk mengetahui konsep seperti apa yang disukai oleh target market brand Anda.
4. Kreatif
Membuat kampanye yang dapat membangkitkan masa lalu, tentulah tidak mudah. Anda harus menggunakan strategi-strategi yang membuat konsumen merasa terpanggil memori masa lalunya, saat melihat kampanye brand Anda. Itulah mengapa, diperlukan kreatifitas dalam menggunakan nostalgia marketing.
Itu dia pengertian dan cara penerapan dari nostalgia marketing. Semoga bermanfaat dan selamat mencoba!
